Glashütte, Blancpain, Tag Heuer gibi markaların Türkiye distribütörü Uğurdağ, Türkiye’de henüz saat kültürünün gelişmediğini düşünüyor. Uğurdağ, yine de gözünü kırpmadan bir saate 300 bin TL veren olduğunu belirtiyor

Türkiye’de saate karşı ciddi bir merak yok. Araba, elektronik, cep telefonuna olan merak son derece yüksek. Gelir düzeyi artan kişi önce hemen arabasını değiştiriyor, elektronik eşyalara yöneliyor. Saat bunlardan çok sonra geliyor.’ Tissot, Baume&Mercier, Blancpain, Cartier, Glashütte, Maurice Lacroix, Tag Heuer gibi oldukça pahalı saat markalarının Türkiye distribütörlüğünü yapan LPI firmasının genel müdürü Cent Uğurdağ, Türkiye’de saate bakış açısını kısaca böyle anlatıyor.

Belki de bu yüzden son yıllarda saat firmaları, ‘kim olduğunuzu, arabanızdan, cep telefonunuzdan çok saatiniz anlatır’ tarzında reklam kampanyalarıyla tüketicinin dikkatini çekmeye çalışıyor. Uğurdağ’a göre bu ilgisizlik saat sektöründe ciddi bir potansiyel olduğunun göstergesi. Çünkü Türkiye’de pazar Avrupa’dakinden çok daha hızlı büyüyor. Uğurdağ, ‘İnsanların görgü ve gelir düzeyi arttıkça saate olan talep artacak. İnsanların birden bire saate ilgi duymaya başlamayacak. Bu bir süreç, modern yaşamın bir parçası da bu’ diyor. Bir de örnek veriyor: ’15-20 sene önce İstanbul’da Nişantaşı’nda bile yemek yenecek mekanlar dışında 1-2 kafe vardı. Şimdi kafeden geçilmiyor. Bu bir kültür transferi.’

İSVİÇRE’DEN 200 BİN SAAT GELİYOR

Dünyada saatin merkezi olan İsviçre’nin toplam saat ihracatı 7-8 milyar dolar. Türkiye’ye gelen saatlerin de büyük bölümünü İsviçre markaları oluşturuyor. Uğurdağ, Türkiye’ye İsviçre’den yılda yaklaşık 200 bin saat geldiğini, bunun perakende satış fiyatının 500 milyon frankı bulduğunu söylüyor. Uğurdağ’ın verdiği bilgilere göre A+ kategorisinde Türkiye’de en fazla 10 marka var. Bunlardan ikisi LPI’ın distribütörlüğünü yaptığı Glashütte ve Blancpain. Bu markaların fiyatları 26 bin YTL civarında. Uğurdağ, LPI’ın sattığı en pahalı saatin ise 300 bin YTL civarında olduğunu belirtiyor. Türkiye’de 10 bin frankın üzerinde yılda ortalama 2 bin saat satıldığını söyleyen Uğurdağ, saatlerin yüzde 60′ının erkekler tarafından satın alındığını sözlerine ekliyor.

YILDA 30 BİN TISSOT SATILIYOR

LPI, 2005′te 14 milyon frankciro yapmış. Bu yıl için hedef 20 milyon frank. Uğurdağ, Glashütte ve Blancpain’de üst gelir grubuna hitap ettiklerini söylüyor, ‘Gelir düzeyi yüksek saatsever, koleksiyoncu ruhu olan bir kitleden bahsediyoruz. Bu saatlerden yılda 50-100 adet satılıyor’ diye devam ediyor. Uğurdağ, fiyatı ortalama 500 YTL olan Tissot’tan ise yılda 30 bin adet satıldığını söylüyor. Şirketin toplam satışı ise 40 bin adet civarında.

Mağazacılıkta saat & çikolata konsepti

LPI, mevcut markalarını aynı çatı altında satmak için mağazalaşmayı hedefliyor. Bu amaçla kurulan şirketin yüzde 10′u Cent Uğurdağ’a, yüzde 90′ı da LPI’ın büyük ortağı konumunda olan İsviçrelilere ait (LPI SA.). Planlara göre ilk mağaza, 15 Eylül’e kadar Nişantaşı’nda açılacak. Equinox isimli mağazada saatin yanı sıra yine İsviçre’den gelecek butik çikolatalar satılacak. Uğurdağ, bu mağazada ayda 50-60 saat satmayı ve 200 bin frank ciroya ulaşmayı hedeflediklerini söylüyor. İlk mağazanın ardından İstanbul’da iki mağaza daha açmayı planladıklarını vurgulayan Uğurdağ, ardından Ankara ya da İzmir’e yayılmayı ve sonra da Moskova, Japonya gibi saat işinin büyüme potansiyelinin olduğu yerlerde mağazalar açmayı düşündüklerini ifade ediyor.

2006-08-06 Akşam http://www.aksam.com.tr ‘de yayınlanan bu yazıyı sizlerle paylaşmak istedik.